В сером доме посчитали, что смена редактора поднимет популярность газеты.
На днях подала заявление в отставку главный редактор печатного органа областной власти Наталия Костомарова, возглавлявшая издание с 2016 года. Таким образом, с 2000 года областные чиновники заменили уже 11 (!) редакторов “Тульских известий”.
В кругах, близких к областному комитету по печати массовым коммуникациям, ходят слухи, что главного редактора “попросили”. Формальные основания для этого, безусловно, имелись — падение спроса на газету при росте затрат на ее издание.
Хотя главная причина, на наш взгляд, заключается в том, что печатное слово у нас в Отечестве умирает — причем быстрее, чем в консервативной Европе и даже в США.
В книге Андрея Мирошниченко “Когда умрут газеты?”, вышедшей восемь лет назад, были названы сроки поотрядного вымирания классической прессы — в период с 2017 по 2035 год.
Сегодня этот прогноз выглядит смелым, но не наглым, тем более тенденции, отмеченные автором, в целом верны.
По сути, “Тульские известия” и районные газеты, благодаря бюджетному финансированию, сохраняют еще печатное газетное слово. Попытки оживить единственную полноформатную областную газету — например, с помощью нового дизайна (он стал действительно гораздо более привлекательным), к сожалению, не привели к нужному результату.
Кстати, для массового тульского читателя умерла даже самая популярная еще два десятка лет назад тульская общественно-политическая областная газета “Молодой коммунар”.
Попытки выжить печатным СМИ с помощью выхода в онлайн, сегодня, пожалуй, наиболее оптимальный вариант, который позволяет отсрочить гибель “бумаги”. В этом отношении показательна история самой тиражной тульской газеты “Слобода”, которая ставится в пример председателем комитета по печати и массовым коммуникациям Мариной Пановой.
Эти же попытки делаются и государственными, и муниципальными печатными органами, но, к сожалению, время уже упущено, потому что и интернет-СМИ уже становится тесно.
Но и из этой ситуации выход тоже можно найти.
Для интересующихся рекомендуем недавнюю публикацию “5 направлений в развитии новых медиа в 2019 году от MediaToolBox.ru” в телеграм-канале Николая Подосокорского.
Главная ее мысль заключается в том, что те бренды, которые не станут медиа, умрут, а те медиа, которые не станут брендами, умрут еще быстрее.
В случае с “Тульскими известиями” все куда сложнее, потому что главными заказчиками является некий коллективный чиновник. Главный же редактор выполняет, по сути, роль сапера и боится делать лишние движения. В итоге газета сегодня представляет малопривлекательный образ областной власти.
Получается, менять редактора в главном областном печатном органе — все равно что обновлять мебель в борделе. Зато красиво…
